Привлечет ли покупателей обновленный ассортимент товаров Macy's и Nordstrom?

[1/2]Логотип Macy's отображается в торговом зале Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE) на Манхэттене, Нью-Йорк, США, 19 августа 2021 г. REUTERS/Эндрю Келли/File Photo Acquire License Rights Rights

НЬЮ-ЙОРК, 21 августа (Рейтер) - Квартальные результаты Macy's (MN) и Nordstrom (JWN.N) на этой неделе позволят инвесторам узнать, будут ли новые товары по более низким ценам, такие как рабочие брюки без застежки за 59,50 долларов и тапочки UGG со скидкой, наконец-то привлекают покупателей обратно в сети универмагов США.

Стремясь увеличить продажи, Macy's, которая во вторник сообщает о результатах второго квартала, сосредоточилась на обновлении своих частных брендов, включая новый лейбл On 34th, запущенный в июле. Nordstrom, которая сообщает о результатах в четверг, надеется улучшить свой испытывающий трудности бизнес по производству недорогих стоек, сосредоточив внимание на 100 «стратегических» брендах, сообщил инвесторам в марте генеральный директор Эрик Нордстром.

По данным Refinitiv, аналитики ожидают, что Macy's сообщит о падении прибыли во втором квартале на 87% из-за значительных скидок на товары весны и начала лета.

Ожидается, что выручка Nordstrom во втором квартале упадет на 11%, в то время как аналитики ожидают падения прибыли почти на 45%.

Ритейлеры из материнской компании Target to Coach Tapestry снизили ожидания относительно прибыли и продаж за год, поскольку покупатели в США сократили покупки необязательных товаров, таких как сумки и одежда.

Согласно данным опроса, проведенного аналитической компанией Prosper, и Macy's, и Nordstrom могут потерять долю в женской одежде, уступив таким ценным ритейлерам, как Walmart (WMT.N) и Amazon (AMZN.O).

В середине июля более 7800 мужчин и женщин опросили, где они чаще всего покупают женскую одежду. Тринадцать процентов ответили на Walmart, а 9% ответили на Amazon, по сравнению с 5,8% для Macy's и 3,3% для Nordstrom.

Консалтинговая фирма Deloitte прогнозировала в июле, что расходы на школьную одежду для детей и молодежи сократятся на 14% по сравнению с прошлым годом. Deloitte сообщила, что родители отдают предпочтение школьным принадлежностям, таким как ручки и тетради, а не одежде и таким технологиям, как ноутбуки и планшеты.

Результаты за квартал, завершившийся 30 июля, могут дать лишь частичное представление о сезоне покупок перед школой. Тем не менее, руководители ритейлеров могут дать Уолл-стрит новые подсказки о том, какие модели одежды, если таковые имеются, продаются задолго до нового учебного года.

Новый частный бренд Macy's, On 34th, ориентирован на женщин в возрасте от 30 до 50 лет и включает в себя недорогие основные товары, такие как мягкий трикотажный топ на пуговицах по цене 39,50 долларов США, а также более модную одежду, например, тюлевую юбку-миди за 79,50 долларов США. и замшевая кожаная куртка за 275 долларов.

На презентации в прошлом месяце топ-менеджеры Macy's заявили, что бренд был разработан для «внесезонной» одежды, а трикотаж и ткани, в том числе такие вещи, как тонкие свитера, предназначены для многослойной одежды.

Macy's владеет более чем 20 брендами частных марок, которые разрабатываются розничным продавцом и производятся его собственными поставщиками, а не закупаются оптом у других производителей одежды.

На частные бренды пришлось примерно 16% продаж Macy's в 2022 году, и ритейлер надеется, что сосредоточение внимания на более универсальной одежде поможет ему избежать больших скидок, которые ему приходилось делать на непроданную весеннюю и летнюю одежду, что, вероятно, приведет к снижению прибыли.

Кэти Герш, консультант по розничной торговле компании Kotter International, говорит, что собственные торговые марки магазинов более прибыльны, чем покупка товаров оптом у сторонних производителей одежды. Однако более высокая норма прибыли может быть компенсирована более крупными инвестициями магазинов в разработку и маркетинг продукции.

«Они должны постараться сделать их более привлекательными, чем другая одежда массового рынка, чтобы сделать их по-настоящему привлекательными, чтобы люди действительно приходили за этими брендами», — сказала она.

Nordstrom до сих пор не раскрыл подробностей о новых товарах, призванных возродить Rack, включая бренды и категории, которые он планирует расставить по приоритетам. Но руководители сказали инвесторам ожидать улучшения ассортимента к середине 2023 года. В понедельник на веб-сайте Рэка рекламировались такие бренды, как Kate Spade, Adidas, Steve Madden и Cole Haan.