Как празднование уродливого рождественского свитера превратилось из домашней вечеринки в Британской Колумбии в глобальное явление

Двадцать лет назад, в этот рождественский сезон, двое студентов университета примерили одинаковые свитера с изображением пингвинов в торговом центре Кокитлама, Британская Колумбия, и обменялись взглядами.

Так родилась легенда.

«Мы надели их и умерли со смеху», - говорит Джордан Берч, один из жителей Британской Колумбии, общепризнанных основателей феномена уродливых рождественских свитеров, после того, как они организовали тематическую вечеринку в доме друга в Ванкуверском метро.

«Конечно, слово «уродливый» и сочетание его с рождественским свитером не было обычным словоблудием [в то время]. Это была просто самая веселая, нелепая и глупая вечеринка, которую мы могли себе представить, и с этого момента она поползла как снежный ком».

Берч и его безвкусный товарищ по команде Крис Бойд планируют отпраздновать 20-летие той первой уродливой рождественской вечеринки со свитерами постпандемическим возвращением к чему-то близкому к нормальному.

Насколько нормальным может быть все, что связано с избытком зеленого, красного, мишуры, блесток, помпонов и белых медведей.

Хотя ничего такого масштабного, как их предыдущие празднования в бальном зале Commodore в Ванкувере, не запланировано, после двухлетнего перерыва Бёрч и Бойд возвращают Ugly Christmas Sweater Dash — пятикилометровый забег 10 декабря, который одновременно служит и сбором средств, и уродливым мероприятием. свитер праздничный — билеты на него уже распроданы.

Они также продают детскую книгу «Восстание уродливых рождественских свитеров», в которой рассказывается история глобального явления, которое началось в 2002 году с «самой веселой и праздничной» домашней вечеринки, которую только можно вообразить.

В какой-то степени популярность уродливого рождественского свитера — это не только урок предпринимательства, но и приятная причуда. Это также пример действительно вирусного события, которое предшествовало эпохе, когда все, кажется, пытались создать вирусные моменты.

Первая уродливая рождественская вечеринка со свитерами произошла в доме в Кокитламе друга Бёрча и Бойда, Скотта Линдси, на которой присутствовало около 30 человек.

На четвертую ежегодную вечеринку они переехали в паб Университета Саймона Фрейзера в соседнем Бернаби. А на пятом курсе они переехали в Commodore, легендарный танцевальный зал Ванкувера, где в течение многих лет собирали аншлаговые толпы в 1200 человек.

«Именно здесь это действительно стало называться рождественским мероприятием в Ванкувере», - говорит Берч.

«Я думаю, что нам очень хорошо удалось создать опыт».

Этот «опыт» включал в себя квартет парикмахерских у дверей, пыхтение эгг-нога, конкурсы костюмов, призы и хореографические танцы.

Берч, изучавший лесные науки в университете, с тех пор стал предпринимателем.

Он говорит, что узнал много нового о бизнесе благодаря ужасному рождественскому свитеру.

Он и Бойд владеют канадской торговой маркой со словами «Уродливый рождественский свитер». Взглянув на более чем дюжину записей в реестре товарных знаков США, можно понять, насколько ценными могут быть эти слова.

За последние два десятилетия вечеринки в уродливых рождественских свитерах стали сезонной традицией от Сан-Франциско до Сиднея (где их называют уродливыми свитерами). Коллекции от Lululemon, Walmart и Amazon всплывают, если вы введете в Google слова «уродливое Рождество».

И это не говоря уже о таких американских поставщиках, какugugrychristmassweater.com, веб-сайте, на котором можно найти рождественскую одежду на любой вкус, включая, по какой-то причине, Малыша Йоду.

Спрос на уродливые рождественские свитера даже достиг точки, когда защитники окружающей среды умоляют потребителей прекратить покупать свитера массового производства из-за страха наполнить океаны микропластиком.

«Сейчас были бы другие обстоятельства, если бы мы с Крисом монетизировали это в самом начале», — говорит Бёрч.

Вместо этого, по его словам, они с самого начала решили, что не хотят тратить свою жизнь на то, чтобы разбогатеть на уродливом рождественском свитере. Поэтому они сосредоточились на проведении мероприятий по сбору денег на благотворительные цели.

«Давайте просто будем придерживаться своей линии, останемся верными своему сердцу», — говорит Берч.