Генеральный директор Guess рекламирует «очень здоровые» тенденции в области джинсовой ткани, поскольку выручка во втором квартале выросла на 3%

Европейские и азиатские подразделения Guess Inc. во втором квартале превзошли по показателям рынок Северной и Южной Америки.

В двух словах:Как и в первом квартале, эффективность продуктов варьировалась от региона к региону, сообщил инвесторам на телефонной конференции на прошлой неделе генеральный директор Guess Карлос Альберини.

«В Европе продажи женской и мужской одежды, а также аксессуаров продемонстрировали значительный рост продаж. В число наиболее эффективных продуктов вошли верхняя одежда, трикотажные топы, тканые рубашки, в том числе джинсовые, свитера, платья и шорты», — сказал Альберини. «Аксессуары были особенно сильны в Европе: лучшие показатели были зафиксированы у сумок, товаров для путешествий, небольших кожаных изделий, ювелирных изделий, ремней, часов и очков. Марчиано, дети и обувь тоже были сильны».

Генеральный директор упомянул разочаровывающий трафик, когда обсуждал снижение продаж женской, мужской одежды и аксессуаров в розничной торговле в Америке. «Мы были очень осторожны, чтобы не продвигать рекламу», — сказал Альберини, указывая на последовательное улучшение конверсии по сравнению с первым кварталом. Свитера, спортивная одежда, джинсовая ткань, платья, тканые рубашки для женщин и трикотажные топы для мужчин показали хорошие результаты в дополнение к таким аксессуарам, как сумки, товары для путешествий и часы, сказал он.

«Когда вы посмотрите на наши джинсовые тенденции, они очень полезны для здоровья. Если посмотреть на наш бизнес по производству аксессуаров, он очень силен», — сказал Альберини. Однако для бизнеса Марчиано квартал был непростым из-за «очень высоких продаж» в квартале прошлого года.

По словам Альберини, на азиатском рынке представлены женские и мужские товары, а аксессуары получили «очень хорошие» результаты, отметив небольшие изделия из кожи и часы в качестве основных категорий.

Он поблагодарил сооснователя и креативного директора Пола Марчиано за новое изобретение Guess и его позиционирование на рынке. «Результаты были экстраординарными. Теперь, имея глобальную линейку продуктов, мы последовательно представляем наш бренд на всех наших глобальных рынках и во всех 25 категориях продуктов», — сказал Альберини. «Эта инициатива позволила значительно повысить эффективность глобального проектирования, разработки продуктов и поиска поставщиков и позволила нам значительно консолидировать нашу базу поставщиков, несмотря на добавление поставщиков, расположенных поблизости, для повышения скорости выхода на рынок».

Марчиано работал над синхронизацией запуска новых продуктов с сопутствующими маркетинговыми кампаниями. Недавно компания представила испано-аргентинскую модель Джорджину Родригес в качестве лица Guess и Marciano в осеннем сезоне. По словам Альберини, у влиятельной женщины и ее мужа, сенсационного международного футбола Криштиану Роналду, более 650 миллионов подписчиков в Instagram, отметив «очень высокие» первоначальные продажи продуктов, которые она моделирует.

Модная компания из Лос-Анджелеса предпринимает шаги, чтобы увеличить продажи по полной цене, использовать меньше рекламных акций и производить только то, что она может продать. За последние три года компания реконструировала «сотни магазинов» и открыла новые. По его словам, обновлено более 80 процентов парка магазинов.

Новые инструменты планирования помогают Guess Inc. лучше контролировать запасы и денежные потоки. «Мы уже исключили из производственного цикла запасы примерно на один месяц, не оказав негативного влияния на продажи», — сказал Альберини. Запасы должны сократиться на 10 процентов по сравнению с 2022 годом, когда год закончится, добавил он.

Теперь, когда Guess Inc. закрыла свой центр в Гонконге, сингапурский офис курирует азиатский рынок.

Новый финансовый директор Маркус Нойбранд заявил, что квартальные результаты иллюстрируют «силу» «диверсифицированной бизнес-модели» Guess Inc.

Чистые продажи:За три месяца, закончившихся 29 июля, общий чистый доход вырос на 3 процента до $664,5 млн с $642,7 млн ​​год назад.

По регионам чистая выручка в Европе выросла на 9 процентов до 366,3 миллиона долларов, а в Азии подскочила на 19 процентов до 59 миллионов долларов. Европейские продажи выиграли от более высоких наценок в последние годы. Розничная торговля в Америке снизилась на 8 процентов до $167,6 миллиона, а розничные продажи, включая электронную коммерцию, упали на 6 процентов. Оптовая торговля в Америке показала не такие хорошие результаты: падение составило 13 процентов до 43,7 миллиона долларов. Доходы от лицензирования выросли на 13 процентов и составили 28 миллионов долларов.